A Livraria Mineiriana nos procurou em busca de uma identidade que transmitisse suas qualidades aos consumidores de livros e frequentadores de espaços culturais. A faixa etária ampla de seu público alvo, bem como a variedade de títulos que ofereciam pedia que a estética da logo não restringisse seu público e demonstrasse essa diversidade. Além disso, o público da livraria era exigente, se pautando pela qualidade de livrarias como a Travessa, a Cultura, a Saraiva. Seu público buscava uma experiência do aos consumir livros: um espaço interessante, um café, vendedores conhecedores de literatura, espaço infantil, mostrando-se um público sofisticado, intelectual, em busca de exclusividade. Por fim, a livraria queria se firmar como uma referência regional, carregando Minas no nome, mas também se mostrando inovadora, cosmopolita. Assim: diversidade, sofisticação e cosmopolitismo era o desafio visual.